Progetto del governo australiano per rilanciare il brand nazionale peraltro gia' buono. Nel 2009 l'Australia era infatti al nono posto su 50 nell'Anholt-GFK Roper Nation Brands Index .
La percezione del brand Australia nel mondo e' molto buona per ambiente, turismo, ospitalita', gente, organizzazione grandi eventi.
Debole invece su cultura, investimenti/affari ed esportazioni.
Il paese sconta l'immagine di "nuovo mondo" con scarsa cultura.
Nella percezione globale degli australiani il passo e' breve tra informalita' e rusticheria.
Il prodotto esportato (materie prime) e' grezzo, non e' sufficientemente nota all'estero la capacita' di trasformazione dell'industria locale, la sua base scientifica e la creativita' della sua forza lavoro.